Den 17 februari lanserar Visit Sweden den globala kampanjen Your Swedish Island, där internationella resenärer kan tävla om nyttjanderätt till en av fem svenska öar under ett års tid. En av de utvalda öarna är Medbådan i Robertsfors kommun – en del av Umeåregionen.
Satsningen riktar sig helt till en internationell målgrupp och syftar till att öka intresset för Sverige som resmål genom att lyfta fram en av landets mest unika naturresurser – att Sverige är världens mest ö-rika land. För Umeåregionen och Västerbotten innebär kampanjen global uppmärksamhet och positionering i ett internationellt sammanhang.
Om kampanjen
Kampanjen är en internationell tävling där totalt fem svenska öar tävlas ut. Vinnarna får nyttjanderätt i 12 månader, en resa till Sverige för två personer samt ett avtal som reglerar ansvar och vistelse på ön.
Tävlingen pågår mellan 17 februari och 17 april 2026 och är öppen för personer över 18 år i hela världen – med undantag för svenska medborgare.
Bakgrunden är ett växande internationellt intresse för naturupplevelser, avskildhet och upplevelser bortom materiell lyx. I en global undersökning från YouGov, beställd av Visit Sweden, uppger 44 procent att de gärna skulle fly folkmassor genom att vistas på en egen ö. Nästan 80 procent anser dessutom att samhället fokuserar för mycket på materiella värden.
Med sina 267 570 öar är Sverige världens mest örika land.
Medbådan representerar den norrländska kustens särpräglade natur med öppet hav, stillhet och vida vyer – värden som i allt högre grad efterfrågas av internationella resenärer.
Möjlighet för besöksnäringen
Den internationella uppmärksamheten skapar möjligheter för lokala företag inom besöksnäringen.
– Intresset för kustnära upplevelser, skärgård och naturturism växer. Den här kampanjen sätter strålkastarljuset på vår kuststräcka och kan bidra till ökad internationell kännedom om och nyfikenhet på vår destination. För besöksnäringen innebär det en konkret möjlighet att utveckla produkter, samarbeten och värdskap för en internationell målgrupp, säger Hanna Sondell, marknads- och kommunikationschef på Visit Umeå.
Om Visit Sweden
Visit Sweden har ett statligt uppdrag att marknadsföra Sverige som resmål och skapa förutsättningar för en växande och konkurrenskraftig turismnäring. Visit Sweden arbetar nära med svenska turism- och besöksnäringen för att effektivt nå de mest eftertraktade målgrupperna för långsiktigt hållbar turism. Visit Sweden är baserat i Stockholm med lokal representation i en handfull länder. Visit Sweden har närmare 50 anställda.
